viernes, 9 de octubre de 2015

La importancia de la fotografía en la publicidad exterior



La publicidad exterior es toda aquella que está pensada para lucir en espacios públicos, ya sean carteles, vallas o marquesinas, entre otros ejemplos.

Teniendo en cuenta que el principal problema de este tipo de publicidad es que cuesta mucho focalizar el publico objetivo, (ya que está pensada para ser vista por todo el mundo que pasa por un determinado lugar), pues una de las cosas más importantes será establecer un buen diseño, para que sea visto y recordado por el máximo de personas posibles.

Una de las cosas a tener en cuenta son las fotografías. Estas, muy usadas en este tipo de publicidad, tienen que cumplir una serie de características. Citamos algunas:

  • Máxima calidad: estampar una fotografía en un espacio muy grande tiene un gran problema, y es que si la imagen no tiene buena resolución, al ser ampliada quedará pixelada y entonces es posible que recibiéramos críticas y llegáramos a un efecto adverso del que quisiéramos producir. Cuando se escoge una fotografía nos debemos pues asegurar de su resolución y según ello, pensar en los sitios en donde la queremos mostrar. 
  • Bien iluminada y que se vea bien lo que se muestra: hay fotografías que pueden estar muy bien en cuento a composición pero que luego vemos claramente que falta luz o que los colores no combinan muy bien entre ellos. En la medida que sea posible (usando editores de fotografía si hace falta, como Photoshop o demás) debemos hacer que se vea claramente lo que queremos mostrar y con una luz justa: ni muy iluminado ni muy oscuro.
  • Si en la fotografía queremos poner letras (frases, texto) entonces es muy importante que nos aseguremos su lectura. Esto dependerá mucho del lugar en donde tengamos pensado ponerlo y del tamaño de la imagen. Se debe buscar la proporción correcta para ser leído sin problemas, sobre todo si lo pondremos en un sitio elevado o en movimiento (autobuses por ejemplo). Según la Asociación Americana de Publicidad Exterior y Monopostes (OAAA – Outdoor Advertising Association of America) se recomienda que lo mejor sean letras negras sobre fondo amarillo, y que sea poco texto para que pueda ser leído sin problemas de una forma rápida.
  • La imagen en sí debe ser impactante y debe ser clara. Hay muchas campañas en donde se ha invertido mucho dinero pero no han triunfado, y la causa de ello a veces es simplemente que se ha esperado demasiado del consumidor (receptor). Si hacemos una fotografía de una cosa concreta pero muy abstracta o poco vinculada con la marca, corremos el riesgo de no ser comprendidos. Lo mismo pasa con el texto, ya que debe acompañar a la fotografía o bien complementarla, de manera que si el texto no se entiende sí que lo haga la imagen; o al revés: que la imagen no se entienda pero gracias al texto sí. No sería muy lógico que para anunciar una bebida saliera por ejemplo un lápiz y no se dieran más explicaciones al respeto.
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